熬夜保养风潮兴起,水密码“熬夜安瓶”开启功效性护肤新时代

导读:成年人的世界,有永远不够用的时间和熬不完的夜。虽然心里清楚熬夜的危害,但每到夜深人静的时候,整个人精神亢奋得就像打了180针鸡血,明明没什么非做不可的事,但还是忍不住在淘宝...

成年人的世界,有永远不够用的时间和熬不完的夜。虽然心里清楚熬夜的危害,但每到夜深人静的时候,整个人精神亢奋得就像打了180针鸡血,明明没什么非做不可的事,但还是忍不住在淘宝、抖音、B站等软件之间反复横跳,随便一刷就又熬到了天亮。

干燥、粗糙、暗沉、油光、爆痘……这些大大小小的肌肤问题随之而来,不用多说也知道,都是熬夜惹得祸。据艾瑞咨询新鲜出炉的《2019年中国年轻女性熬夜自救白皮书》显示,近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡觉,熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活常态。有针对性、快速高效的急救型护肤品是年轻女性熬夜族皮肤保养的最佳选择。

那么,如何在熬夜后依旧一脸水光澎润,青春洋溢?最近,国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码以焕新之姿,专门针对问题肌肤及特定人群,推出了首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 • 专研系列”首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”(熬夜安瓶),以创新黑科技加乘肌肤守护力,让水光美肌时刻在线!

熬夜晚睡成年轻女性生活常态,揭秘典型熬夜族人群图鉴

1000个人有1000个晚睡熬夜的理由,这群夜不能寐的仙女们都是谁呢?

年轻女性的多元化追求造就了丰富的熬夜活动,艾瑞白皮书中归纳出四类典型用户画像:她们是燃烧奉献的“工作狂”,即使工作压力山大,也能自我调节,苦中作乐;她们是持家带娃的“辣妈们”,在家庭和事业的夹缝中游弋穿行;她们是悬梁刺股的“充电党”,为了遇见更好的自己在所不惜;她们还是昼伏夜行的“夜蒲族”,在霓虹灯下释放真实的自我……

其实,绝大多数人还是希望能够尽早入睡的,但鉴于以上等原因,不得不在矛盾中继续熬夜修仙。年轻女性在熬夜心理类型上,习以为常型的最多,占比38.2%,乐在其中型的29.8%,在所不惜型和矛盾补偿型均在17%以下。

在谈及熬夜族的心理洞察时,水密码品牌负责人认为,90后年轻女性自我意识较强,有着个性化的生活主张,她们渴望提升自己,闪耀自我,在各类熬夜场景中,价值追求是一项关键动因。所以,尽管这群年轻人明知熬夜带来的危害,但却无法按捺一颗不愿早睡的心。

熬夜保养风潮兴起,快速、高效的急救型护肤成为主流

熬夜一时爽,一直熬夜一直爽……不起来啊!再熬夜,灵魂都要出窍啦,熬夜族们深刻地意识到,长期熬夜不仅会让自己的精神情绪变差、身体机能下降,还会让皮肤容易出现粗糙、暗沉、干燥和痘痘等问题,而当问及她们梦寐以求的好皮肤时,细嫩、水润及透亮的美肌分别占据前三位。

尽管熬夜伤身又伤脸,但时下年轻女性有一定的经济能力和消费意愿,她们愿意通过消费来弥补熬夜带来的健康和肌肤问题。艾瑞白皮书中揭示,分别有超过六成“夜蒲族”以及超过五成“工作狂”、“充电党”和“辣妈们”人群愿意每月花1000元以上进行护肤,该比例远高于其他熬夜人群,可见熬夜保养已成为新的健康时尚。

在补救措施方面,熬夜族们相信吃出来的健康,皮肤的伤也能搬救兵。约有60%的年轻女性会使用面部精华、面膜对熬夜后的肌肤进行保养。她们普遍认同安瓶能针对性修复熬夜后产生的皮肤问题,并贴合年轻女性熬夜后的皮肤急救场景。因此,作为护肤界的“网红担当”,安瓶可以说是消费者心中的“肌肤急救站”,市场前景不容小觑。

锚定熬夜人群,水密码科研创新推“熬夜安瓶”抢占C位

对目标消费市场的持续细分,以及对产品使用场景的不断细化,是品牌保持发展生命力的绝招。随着熬夜现象越来越普遍,不少国货美妆品牌开始针对晚睡熬夜概念来做产品规划和营销布局,以此为发力点抢占潜力护肤市场先机。

基于对熬夜人群特征、护肤品使用场景、功能诉求、产品科技含量关注度等方面层层细化,针对细分群体潜在出现的肌肤问题,以及其可能面临的使用场景需要,水密码推出了业界首款专为熬夜人群定制的安瓶精华——WETCODE PRO“熬夜安瓶”,让肌肤一夜焕亮水光之美。

水密码品牌负责人表示,职场白领等年轻群体具有明确熬夜特征、熬夜肌修复痛点,因此结合其熬夜护肤的诉求,水密码明确品牌的市场定位,并进行升级焕新和发展产品品类。

在产品使用场景来看,年轻女性熬夜后可能还要面对上班、约会、面试等场景,从而衍生出急救熬夜肌的需求,这是基础补水护肤品所不能满足的,所以兼具强功效、高颜值、便携式等优势特点的熬夜安瓶产品,则更加具有针对性和专效性。

此外,年轻女性拥有“爱尝鲜”“讲效果”消费心态,在营销沟通中强化科技概念,强调护肤急救修复效果的产品,更容易在消费心智中占领高地,获得品牌溢价。因此,水密码不断强化科研专业实力,其熬夜安瓶含有的核心黑科技成分——MAP-X修护元,是由诺贝尔奖团队专研,有效修护肌肤屏障,对抗熬夜、屏幕光照等不良因素。

新技术、新渠道不断涌现,国货护肤品牌以初心致远未来

随着移动互联网和物联网的蓬勃发展,5G技术应运而生,将推动万物互联。据有关报告显示,到2025年全球5G用户规模预计达13.6亿,其中中国5G用户总量4.54亿,居全球首位。5G时代,高科技电子产品和虚拟式交互等衍生出新型娱乐体验,让年轻人拥有更多熬夜理由,熬夜族将不断壮大,熬夜概念产品层出不同,迎来下一片市场新蓝海。

同时,年轻女性的线上消费渠道也从单一的淘宝、京东、唯品会等电商平台,拓展到以内容驱动的小红书、抖音、快手等社交媒体上,娱乐和消费走向多元化、品质化、个性化,为国货护肤品牌带来了前所未有的新机遇。

由此可见,水密码此次率先布局熬夜潜力市场,开启功效护肤新时代,拼的不只是科技创新的决心,还有强大的产品力和敏锐的市场洞察力。水密码品牌负责人这样概括品牌的发展:“在过去的10多年里,我们只专注做一件事,就是坚持。坚持以消费者为中心,坚持专业和极致。”诚然,在不断变化的环境中,保持这份初心和责任着实不易。

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